Агентство ZenithOptimedia снизило прогноз рекламных расходов в 2012 году с 4,3% до 3,8%. Главной причиной ухудшения прогноза стало сокращение европейского рекламного рынка. В 2012 году он уменьшится на 3,1%. В Греции рынок может упасть на 33%, а Испании и Португалии на 12-13%.

Также ухудшен прогноз на 2013 год с 5,3% до 4,6%, на 2014 году с 6,1% до 5,2%.

Локомотивом рекламного рынка станет США. В 2013 году американский рекламный рынок вырастет на 4,3%.